一次从山野到都市的味觉对话——三地联动助力“城步味道”破圈 2026-05-09 18:02:22

红网时刻新闻通讯员 阳望春 江劲辉 高学佳 邵阳报道

“五一”小长假期间，城步味道一场看似寻常的山野市跨界联动，却在长沙和邵阳两地的到都对话地联动助年轻消费者中悄然引发热议。当来自南山牧场的味觉纯牛奶，与坐拥岳麓山深厚文化底蕴的力破地标品牌“麓山雾语”以及长沙新中式消费文创品牌“唐姑娘”擦出火花，这背后，城步味道是山野市长沙商贸旅游职业技术学院深入城步组织考察，牵线搭桥提出的到都对话地联动助创意，它不仅仅是味觉几个品牌简单的“联名”，更是力破湘西南深处一个关于“如何让山野好物被世界看见”的生动实践。

一份来自南山牧场的城步味道“深闺”好物

城步苗族自治县，地处湘西南边陲，山野市拥有辽阔的到都对话地联动助南山牧场。这里产出的味觉纯牛奶品质上乘，是力破当地引以为傲的生态名片。然而，如同许多优质农产品一样，南山牧场的牛奶，虽然在区域内口碑卓著，但在更广阔的城市主流消费市场，其品牌认知度和触达渠道仍是短板。

城步南山牧业牛奶直营店。

“我们有最好的奶源，但在城市年轻人中的知名度还不够。”一位参与此次活动的产业联名人员坦言。如何让这份来自山野的纯粹奶香，飘进都市年轻人的生活圈，成为当地产业振兴的一个核心课题。

一场“产品与场景”的双向奔赴

经过近半年的谋划与磨合，南山牧业与以岳麓山“麓山云雾茶”为核心的茶文化品牌“麓山雾语”、新中式消费文创品牌“唐姑娘”终于走到了一起。

这场合作并非简单的“贴牌”或“借势”。在“五一”期间落地的活动中，消费者可以清晰看到三方的深度联动。

在岳麓山景区的“麓山雾语”店铺内，南山牧业的纯牛奶产品进行了主题陈列展示。南山牧业牛奶的包装换上了极具岳麓山文化特色的“麓山雾语”联名视觉，与店内陈列的麓山云雾茶礼盒、茶文创产品相映成趣。与此同时，“唐姑娘”品牌的形象也融入了这一场景——其店员化身为“采茶女”，在店内设立了“麓山云雾茶”专区，整体呈现了从“岳麓山”到“南山牧场”的山野意境。

更令人耳目一新的是，三方还在长沙的核心商圈打造了联名主题快闪空间，将南山牧场的自然生态与岳麓山的文化底蕴相融合，让消费者仿佛置身于高山牧场与云雾茶山交织的意境中，形成一种奇妙的时空错位感。

“我们希望通过场景的营造和产品的整合陈列，让消费者不仅是在购买一盒牛奶，而是在体验一种来自远方的、真实的、纯净的生活状态。”活动策划方的一位负责人向笔者表示。

销量与口碑的双重验证

这种将山野好物与城市文化地标深度绑定的跨界尝试，很快在社交媒体上引发了年轻人的自发传播。不少网友在打卡后感叹：“在岳麓山脚下喝到南山牧场的牛奶，感觉既新鲜又亲切！”“原来山野好物也可以这么潮”。

从数据上看，活动期间南山牛奶在联名场景下的销量远超预期，证明了“山野好物+城市文化IP”的路径可行，也验证了产业链协同的初步成功——从牧场到工厂，从供应链到终端陈列，一套完整的“城步特色”产品输出体系初具雏形。

乡村产业的“新玩法”

当“城步味道”通过联名，出现在岳麓山的茶店里和都市白领的办公桌上，它所承载的已不单是一份商品，更是一张流动的、鲜活的地方名片。

岳麓山景区“麓山雾语”店铺门口。

事实上，这种跨界融合不仅是品牌营销的创新，更是对乡村振兴路径的一次有益探索。它打破了传统农产品“有产品、无品牌；有资源、无市场”的困局，利用新消费品牌的流量与渠道优势，让“山野好物”精准触达目标人群。这背后，是当地产业方对市场逻辑的深度理解和开放合作的姿态。

如今，这场“五一”的试验仍在继续，留下的思考也在延续：如何让更多像南山牛奶这样的地方风物，在保留传统内核的同时，找到属于这个时代的表达方式？答案或许就藏在这一次次充满诚意与巧思的“跨界对话”之中。